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十年过去,曼城是豪门了吗?

2018-12-11 03:37 环球时报欧洲版 万怿
标签:斜率 博彩官网 北市场

深入了解城市足球集团时,便会发现,他们的规划实在是超越足球的层面了。

  【报驻欧洲特约记者 万怿】

  知道城市足球集团吗?

  众所周知,曼城是由靠着石油发家致富的阿布扎比联合集团(ADUG)在2008年收购的。但阿布扎比联合集团在享受曼城夺冠喜悦时,他们却意识到,如果曼城俱乐部的事宜完全由酋长们过问,不仅繁琐,还多少有点外行指挥内行了。于是乎,酋长们与世界各地的许多知名资本一起,建立起了城市足球集团(CFG)。

  之后,左手换右手,城市足球集团成为了曼城俱乐部的母公司。

  之所以会有这样的操作,完全是为了满足CEO索里亚诺心中更加宏大的品牌推广和商业开发计划!

  如今,城市足球集团在全球范围内所控股的足球俱乐部包含着英格兰的曼城俱乐部,西班牙的赫罗纳俱乐部,美国的纽约城足球俱乐部,澳大利亚的墨尔本城足球俱乐部,日本的横滨水手足球俱乐部和乌拉圭的托奎竞技足球俱乐部。

 

孔帕尼绝对算得上是曼城十年的标志性人物。而他的转会也被人们视为曼城崛起的里程点。 

  这还仅仅是男足俱乐部的名单。城市足球集团所拥有的足球俱乐部遍布在全球每一个大洲(除了非洲和南极洲),他们通过合理地交换俱乐部之间的工作人员以及球员,促进各俱乐部的进一步发展——想想赴美养老却租借回英超的兰帕德、以及到墨尔本锻炼身体的大卫-比利亚,是不是剧情一下子就串联起来了?

  当然,不仅如此。

  如今的纽约城队主帅帕特里克-维埃拉在获得他的第一份主教练工作之前,就曾在曼城的U-19青年队工作了3年。这其实都是城市足球集团所下的棋。

  可以明显地看到,城市足球集团控股的俱乐部规模大小不一:从世界级球队到五大联赛中下游俱乐部,再到新兴足球市场里的潜力股,而这样富有层次感的布局正是为索里亚诺的商业远景服务的。

  其实,受迪士尼在泛娱乐产业上的IP运营模式启发,索里亚诺在出任城市足球集团CEO之前,一直都致力于打造出一个全球化的足球特许经营生意模式。后来,整个流程成功落地,才有了以曼城为首作强势IP核心,再围绕它来进行全产业链的商业化渗透这种全新的足球运营模式。

  换个更加生动的例子来对比。

  现在再去看看城市足球集团旗下的球队们,不也有点“复仇者联盟”的意味了吗——因为曼城在英超冠军争夺战中处于领先低位,所有墨尔本城、赫罗纳和纽约城的球迷都相信,属于他们的胜利已经在不远的前方等着他们了。

  诚然,这在足球世界里绝对是一种全新的尝试。但从目前来看,索里亚诺和城市足球集团做得都还不错。
当初飘扬在酋长球场看台上的“you can’t buy class!”完全可以被视作是一道来自豪门阶级的“逐客令”,但那之后,曼城却选择了一条另辟蹊径的道路,完全从另一个格局来展开对于禁忌的挑战。

  传统俱乐部的品牌推广思维,首先是从足球角度出发,需要球队的战绩足够漂亮,才有资格去谈商业,去用品牌吸引球迷。这当然不能说是错误的途径,因为在这样的方式之下,也有着例如曼联这样营收早早突破五亿的巨型球队。

  但城市足球集团的构想,却是首先站在商业的角度,以足球为核心,进行全产业链的开发。在俱乐部持续发展的过程中,球迷(在这个语境下也可被称为“用户”)很容易就会与其产生情感上的联系。而这样的品牌塑造方式,也并不会那么受限于单场比赛的胜负,并且,还会拥有着更大的商业化潜力。

  这也是为什么曼城可以在一个很短的时间内抹平、甚至超过许多老牌豪门的品牌价值。

  而只有像曼城这样,从传统概念之下成功脱逃的故事增多,足球世界才会愈发地鲜活起来。

  “And all the lights that lead us there are blinding”

 

阿联酋航空全球赞助版图。   

  中东资本在世界足坛登堂入室

  将时间调回到十年前的那个英超夏季转会窗。

  一名身穿着10号球衣的防守型中场选择从德甲转会来到英超,只因为他“觉得有些大事会发生”。

  仅仅过了9天,预感就成真了——曼苏尔酋长收购了他所在的俱乐部,并且更加迅速地,花费了3200万英镑巨款,将名盛一时的单车少年罗比尼奥从马德里带到了海边的曼彻斯特,震惊足坛。

  之后,“大事”一发不可收拾。十年前连训练基地厕所都只有半扇门的落魄球会,摇身一变成了全队总身价高达9.52亿英镑的豪华战舰。

  而当初那个身穿着10号球衣的防守型中场,也被成功地改造成为了中后卫,十年时间里,为曼城赢得了三次联赛冠军、三次联赛杯冠军与一次足总杯冠军。

  毫无疑问,过去的十年,曼城背后的阿布扎比财团就是那一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的蝴蝶——每一次煽动翅膀,都引发了足坛物价的升高。

  当然,除了为各位球迷普及拓扑学理论之外,以曼苏尔酋长为首的阿拉伯财团,在21世纪的第二个十年中,已经可以堪称世界足坛主角一般的存在了。

  如果将“曼城”二字换成其他球队,上述的剧情也可重复播放——在法国,巴黎圣日耳曼的股份完全掌握在了卡塔尔体育投资公司手中,将香榭丽舍变成了康庄大道;在西班牙,中东资金解开了巴萨球衣的百年封印,胸前广告由“卡塔尔基金”换成了“卡塔尔航空”,身着这件球衣,巴萨一举拿下五座冠军……

  变化不能更明显。曼城捧起了队史首座英超冠军后,有越来越多的资金从阿拉伯半岛的油田里以肉眼可见的速度流向了欧洲足坛。他们想要复制出阿布扎比财团的成功,当然,目的并不是单纯地为了推动足球的发展——通过一笔又一笔扎眼的投资,让这些阿拉伯国家进入到西方世界的议程当中,让他们不断被提及和讨论。

  根据统计,早在2017年初,阿联酋航空就已经赞助了6大洲29个国家的60项重要体育赛事,每年的赞助费用都能达到上亿英镑。再到现在,这个数字只会增多。

  所以,回过神来,才会发现足球其实只是海湾国家体育版图扩张的一部分,而不是全部。通过“体育”这一个入口踏出海湾,不仅刺激了阿拉伯地区金融行业的发展,还减弱了这些国家对天然气、石油这些不可再生资源的依赖。何乐而不为呢?

  公元之前,摩西受到上帝旨意将红海分开,带领着以色列人走出了埃及。而两千之后,体育,成为了石油大亨们手中分开“红海”的那一根“手杖”——而彼岸,正是整个西方世界。

  欧洲最高建筑,伦敦碎片大厦,由卡塔尔皇家赞助;

  卡塔尔投资局以11亿英镑价格购得位于伦敦金丝雀码头的汇丰大厦,创下英国写字楼交易金额历史之最;

  金融危机期间,卡塔尔投资局强势入局,一举成为巴克莱银行最大的股东……

  很难否认,在一直以来的宏大语境下,东方文化与西式文化之间的裂缝是客观存在的。但足球、体育,却成为了来自中东的财团们的插口,举重若轻地将日常生活与社会文化的暗流结合在了一起。

  2022年,第22届世界杯将在卡塔的7座城市的12座球场进行。放在十年以前,没有人会想到阿拉伯也能成为世界足球的焦点吧?

  写在最后的话

  浪潮不会停留,只是一路汹涌。

  十年过去,发生在曼城俱乐部身上的变化之凶猛,凶猛到人人都相信这绝对仅仅只是个开始。而他们在升级换代的过程中,也裹挟着整个世界足坛发生转变。暂不论这些变革的正确与否,但的确是“曼城”在让改变发生。

  对于世界足坛来说,曼城就是有这样一种刺激性药物般的神奇功效。

  虽然可以轻易地让你感受到无孔不入的金钱物质感,但实际上却比任何人都还要节制,这也许,就是正是真正高级的地方。

责编:张恒
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